La Generación Z será responsable del 40% del consumo mundial en 2020.


Departamento Económico de Lineapelle

Departamento de Economía de Lineapelle

Según un reciente informe de Mc Kinsey - Business Of Fashion, la industria de la moda está creciendo a una tasa entre + 3.5% y + 4.5% en el 2019, marcando una desaceleración marginal como resultado del retroceso tanto en el crecimiento económico como en los flujos comerciales en el nivel global. La volatilidad, la incertidumbre y los cambios de escenario son los rasgos peculiares de este período. Las previsiones del Banco Mundial, el FMI y la OCDE destacan signos de enfriamiento cíclico; El posible cambio en el ciclo económico, después de un período de crecimiento continuo, puede desencadenar una estrategia de adaptación y apoyo a la productividad, que se ha mantenido sustancialmente estable en los últimos años, especialmente en los mercados maduros.

En general, se espera que los países emergentes (tanto en la región de Asia-Pacífico como en Europa) aumenten. El área china debería superar a Estados Unidos por primera vez y convertirse en el primer mercado internacional de moda. Entre los otros países en el continente asiático en rápida expansión, India está tomando un papel central en 2019, y gracias a una expectativa de crecimiento macroeconómico del 8% hasta 2022 y un aumento significativo en la clase media, pasará cada vez más de ser un proveedor estratégico a un mercado de destino para el consumo de bienes de moda. Los mercados maduros de América del Norte y Europa pueden desacelerarse tras un cambio en la dirección de la política monetaria después de años de expansión. Finalmente, las incertidumbres relacionadas con el escenario político interno en América Latina, África, Medio Oriente y Rusia podrían influir negativamente en las decisiones de gasto del consumidor.

El detalle por segmento, como en años anteriores, confirma al segmento superior como el de mejor desempeño, con un aumento en las ventas entre 4.5% y 5.5%, gracias al área de Asia-Pacífico y el consumo turístico; Las perspectivas para el lujo accesible parecen más fragmentadas (+ 3.5 / 4.5%), con una tendencia más brillante en Europa y China en comparación con Japón y las Américas. Los segmentos premium y medio serán los que más sufrirán, debido a la fuerte competencia en los precios y la alta saturación del mercado.

Entre los tipos de productos, la ropa deportiva confirma la categoría más dinámica (+ 6/7%), impulsada por la fuerte demanda de los consumidores más jóvenes, seguida de artículos de cuero (+ 4.5 / 5.5%), que refleja un auge turístico global que parece imparable. En cambio, se esperan variaciones moderadas para el calzado (+ 3/4%) y la ropa (+ 4-5%), debido al factor crítico del impacto ambiental y social.

A nivel cualitativo, las tendencias dominantes en el año en curso se centran en el mundo digital y en las respuestas que puede dar a las necesidades de un consumidor impaciente, que tienen altas expectativas en términos de velocidad y conveniencia, gracias al las plataformas de comercio electrónico, que se inspiran cada vez más en las redes sociales, personas influyentes, etc., y que buscan experiencias.

La transparencia y la sostenibilidad son otros temas de gran interés, especialmente para las generaciones más jóvenes (generación Z y millennials), que muchos expertos consideran como el factor determinante de nuestros tiempos.

De hecho, el 90% de los consumidores de la llamada Generación Z creen que las empresas tienen la responsabilidad de abordar los problemas sociales y ambientales, mientras que más de la mitad de los millennials ya declaran buscar información sobre empresas y productos antes de comprar. Estas actitudes no pueden ignorarse dado el peso en términos de poder adquisitivo que representan estas dos categorías. Se estima que solo Z Gen será responsable del 40% del consumo mundial en 2020.

Por lo tanto, las empresas de la industria de la moda tendrán que enfrentar el desafío de un consumidor más informado, interesado en la responsabilidad social y ambiental, y dispuesto a pagar más por productos sostenibles (66% de la generación Z y millennials).

Por el lado de la producción, por lo tanto, será crucial integrar un suministro sostenible de materias primas con eficiencia y productividad.

El estudio también analiza las ventas y los resultados de ganancias de más de 500 jugadores principales en el sector, identificando a 20 con los mejores resultados que representan casi la totalidad de las ganancias. Emerge un fenómeno global de polarización que se puede observar transversalmente también fuera de la industria de la moda. Entre estos jugadores clave se destacan Inditex, Nike, LVMH, Hermès, Richemont, Adidas, Kering, Michael Kors y Burberry. Los factores de éxito están relacionados tanto con el tamaño como con la capacidad de la empresa para explotar economías de escala significativas, y para posicionarse en un nicho específico, y con la fortaleza de la marca y su eficiencia de producción.

El Departamento de Economía de LINEAPELLE está especializado en análisis de mercado, comercio internacional y finanzas para la industria del cuero y sus sucedáneos. Para cada campo, las actividades incluyen la publicación de informes periódicos y estudios especiales.